2020年4月8日 星期三
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百事可乐:团圆小家快乐大家,新年就要把乐带回家
来源:央视融媒网 | 作者: | 2023-03-07 12:54:57 | 浏览量:1104
  

央视融媒网19日电(马乐光)当大街小巷挂上灯笼,家家户户贴上窗花,一年中欢乐浓度最高的春节真的越来越近了,人们对家人的思念、团圆的期待也随之渐浓。近年来,我们发现城市中的人际关系正在变得紧密:不论是居民自发举办的“社区满月演唱会”,还是热心楼长自告奋勇为独居奶奶每天送饭,社区逐渐成为城市里更大的家庭单位,居民在互帮互助、“并肩作战”中变得熟悉亲切,这样的人情色彩也让我们对“家人”的定义有了更宽泛、更深层的理解。从小家到大家,因为有了“泛家人”,兔年春节也注定有了多一份的欢乐和温暖。

传递大家欢乐,社区邻里闹新春

随着“泛家人”概念和社区“大家庭”概念的逐渐成型,作为本土文化的观察者,百事可乐(后称“百事”)把对家文化和年文化的理解融入经典IP“把乐带回家”的打造,为之增添了新注解,创造“小家”、“大家”皆可共乐的新春体验。

 

 

 

1月13日,百事携手新闻晨报、上海市黄浦区老西门街道共同举办“把乐带回家”社区年俗体验活动,把春节欢乐送入社区的千家万户。活动中,社区家人们欢聚一堂,写春联、画糖画,当一个个“福”与“乐”跃然纸上,麦芽糖勾勒出活灵活现的兔子形象,浓浓的年味和欢乐在居民间迅速流淌,现场欢声笑语接连不断。同时,百事还为社区家人们准备了2023份新春年货礼包,让大家把百事可乐带回家,把乐带回家。

助力小家欢聚,万家灯火乐团圆

团圆是春节不变的主题。岁末年初,大环境的积极信号让更多“小家”的团圆在兔年春节成为可能。正如社区居民在活动采访中所提到的那样,无论是六年没有回家的异乡安保大哥,还是00后初入职场的打工人,无论年岁、无分职业,和家人共享团圆之乐对大多数中国人而言,是忙碌一年的动力和心底的期盼。作为最懂“家”和“乐”的品牌,在送出欢乐的同时,百事更希望在今年春节以实际行动助力更多小家实现团圆。

 

 

 

 

 

 

1月16日,由百事公司和海南航空携手打造的“把乐带回家”主题航班迎来首航。主题航班不仅以色彩跳跃的百事可乐经典元素为机身涂装,舱内布置有喜气洋洋的百事新春装饰,每位首航乘客还获得了内容丰富的惊喜年货礼包,使团圆之旅的惊喜和欢乐从登机就开始蔓延。多位航班乘客纷纷晒出体验短视频,分享旅途欢乐。同时,八趟百事“把乐带回家”主题高铁也已投入春运,承载着对家人的思念和对团圆的渴望,把一批批异乡打拼人从上海、北京等多个城市平安送达家乡。除此之外,为了实现更多“泛家人”的团圆心愿,百事快乐加码,在官方微博发起团圆礼金抽奖,希望通过多维度的体验赋能,让更多人能在返乡旅途中收获多一份欢乐和祝福。春节,不仅要快乐回家,更要把乐带回家。

 

 

 

自2012年“把乐带回家”IP诞生起,百事立足对本土文化的内化理解,持续创造男女老少皆可共鸣、共乐的新春内容,陪伴千万家庭共贺新年,构建起品牌专属的新春仪式感。兔年春节来临之际,“把乐带回家”的三大内容法宝也已如期上线。从联合开心麻花共创品牌首部微喜剧、新春瑞兽主题罐创意更新,再到数字红包平台迎来新升级,百事突破单项输出的传统广告模式,以线上创意内容矩阵和消费者持续互动。而线下端,百事则打造出可感知、可参与的年俗体验活动和对消费者的团圆助力,走到“泛家人”中,和大家乐在一起,共贺团圆。

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